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Promotion de la destination Madagascar: les bailleurs de fonds sollicités par l’ONTM

En 2014, la filière tourisme a connu une timide hausse de 5 % selon le bilan établi par l’Office national du tourisme de Madagascar.
Pour mener à bien sa mission de promotion de la Grande Ile, l’ONTM aura besoin cette année de 4 millions d’euros.

4 millions d’euros pour la poursuite du plan de relance.
Dans un communiqué publié, l’Office national du tourisme de Madagascar a estimé à 4 millions d’euros le montant du budget qui lui permettra de poursuivre sa mission dans la promotion et le développement de la destination Madagascar. Pour convaincre ses différents partenaires techniques et financiers, l’ONTM a présenté mi-janvier la stratégie à adopter dans le cadre du plan de la relance du secteur tourisme de la Grande île. Les négociations pour le maintien de l’aide des bailleurs de fonds sont toujours en cours.
L’ONTM multiplie les actions pour que ces derniers continuent à le soutenir dans la promotion du tourisme à Madagascar.

Aide de l’État très attendue.
L’Office national du tourisme de Madagascar bénéficie actuellement d’une subvention de la part du ministère en charge du secteur. Celle-ci reste cependant largement insuffisante pour permettre la réalisation des objectifs fixés par les deux entités, le plus gros défi étant d’attirer un million de touristes d’ici 2020.
Selon Éric Koller, le président du Conseil d’administration de l’ONTM, l’État devrait lui aussi apporter son aide étant donné que beaucoup restent à faire, notamment en matière de communication.
En ce qui concerne la décision des bailleurs de fonds, aucune information n’a encore été publiée après la dernière réunion tenue entre les deux parties.

L’Office national du tourisme de Madagascar a donc finalisé son plan de travail pour l’année prochaine.
Un budget de 4 millions d’euros est nécessaire pour sa mise en œuvre.

Pour le moment, la vignette touristique et la subvention octroyée par le ministère du Tourisme sont disponibles, pourtant leurs montants sont insuffisants par rapport aux besoins.

« Pour le moment, nous n’avons aucun appui des bailleurs de fonds programmé pour 2015. Nous allons ainsi refaire nos demandes lors d’une réunion avec ces derniers au cours de laquelle nous allons présenter notre plan de travail. Outre la subvention du ministère du tourisme, il faut également que l’Etat nous aide car beaucoup de travail nous attend, notamment en matière de communication », a déclaré Eric Koller, président du conseil d’administration de l’ONTM, au cours d’une entrevue.
Cet appui étatique devrait intervenir dans les frais de location des stands lors des salons internationaux, évalués à 180 000 euros dans l’année. Les voyages de presse internationaux seront également multipliés.

Selon un responsable, il est important que Mada­gascar arrive à gommer son image négative.
Eric Koller interpelle également l’État pour renforcer les mesures face au virus Ebola. « Cette année, Madagascar est de retour dans l’ordre constitutionnel. C’est un point positif, mais maintenant il faut gommer toutes les images négatives qui ont marqué le pays comme l’insécurité et les maladies dont la peste et l’Ebola. Par rapport à l’Ebola, l’État doit renforcer les mesures car l’entrée de cette épidémie sera une catastrophe, pour la population en général, et pour les touristes en particulier », indique toujours le PCA de l’ONTM.

Une communication sur le fait que Madagascar est une île sera véhiculée durant 2015 car c’est très important en termes de positionnement, par rapport à ce qui se passe dans le monde.
Les slogans de l’office vont ainsi changer.
Outre la demande de financement, l’ONTM en collaboration avec le ministère du Tourisme, prévoit la mise en place de dispositions en vue de la pérennisation des financements.
Un décret qui fixe un plafond de 10% de taux d’occupation pour les hôteliers est en cours d’élaboration. Il s’agit de lutter contre les informels et d’augmenter le volume.
Cette mesure permettra en effet d’obtenir une hausse de 23% des vignettes touristiques.
Actuel­lement, les recettes de la vignette touristique s’élèvent à 300 000 euros avec un taux de recouvrement de 45%.
Par ailleurs, une étude sur la restauration du visa d’entrée est en cours. Celui-ci devrait être fixé entre 35 et 40 euros.
L’ONTM espère bénéficier d’une partie de la recette qui sera générée.