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Le tourisme en Afrique

La capacité du secteur du tourisme à contribuer au développement du continent, est souvent entravée par la perception négative du continent africain et par les généralisations, qui font qu’une crise localisée est associée à tout un pays ou à toute une région. Les effets d’Ébola sur le secteur du tourisme en Afrique en 2014 en sont une bonne illustration.
Les arrivées de touristes internationaux en Afrique, qui avaient augmenté en moyenne de 5 % par an les deux années précédentes, ont été en hausse de 2 % seulement en 2014 à cause d’une perception fausse des risques sanitaires. De la même façon, il y a beaucoup d’expériences africaines positives qui ne parviennent pas à toucher un auditoire mondial et à influer sur la perception de la région.

Le tourisme est, en Afrique, l’un des secteurs les plus prometteurs en termes de développement.
En 2014, l’Afrique a reçu 56 millions de touristes internationaux, 反对 26 millions en 2000. Les recettes du tourisme international en Afrique s’élèvent à 36 milliards de dollars des États-Unis, 任一 7 % du total des exportations du continent. 另外, l’Afrique a une grande chance à saisir de mettre à profit le potentiel que possède le tourisme de favoriser le développement, d’accroître sa participation dans l’économie mondiale et de générer des fonds à investir dans d’autres activités.

另外, le tourisme crée des débouchés pour des millions de communautés réceptrices en Afrique et apporte des fonds pour la préservation de l’environnement. Le renforcement des capacités nécessaires en Afrique pour construire et gérer une image et une marque solide, y compris en matière de communications en temps de crise, est fondamental si l’on veut renforcer la résilience dans le secteur du tourisme et soutenir sa croissance. C’est donc une condition préalable à la promotion du développement par le tourisme en Afrique.
La Conférence régionale de l’OMT sur l’image de l’Afrique – Renforcer la marque Afrique, favoriser le développement du tourisme, qui se tiendra au Ghana du 17 到 19 8 月 2015, vise à :
• Analyser la situation de la marque Afrique et son impact sur le tourisme dans la région
• Identifier les principaux défis pour la marque Afrique et celle des pays africains
• Échanger des expériences nationales sur les stratégies de marque pour les pays et pour le tourisme
• Explorer la façon dont les destinations africaines peuvent construire efficacement une marque forte sur un marché de plus en plus concurrentiel et dans un environnement commercial en constante évolution
• Créer des synergies entre pays africains en vue d’une coopération accrue pour promouvoir et positionner une marque Afrique commune pour le tourisme

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